“第十五屆中國國際家具展”與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店“聯姻”，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新（左）與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌。

    9月9日， 22萬平方米的展場面積和來自海內外的1800家參展企業(yè)，將使上海新國際博覽中心成為一場國家家具新品的秀場，“第十五屆中國國際家具展”將成為2009年家具行業(yè)一次品牌、設計與理念碰撞的大舞臺。令人矚目的是，與國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經銷商大會”，地點位于面積達18萬平方米、擁有500個參展企業(yè)的紅星美凱龍上海全球家具建材1號店，穿梭巴士將把上海新國際展覽中心與紅星美凱龍賣場之間的距離縮到最短，讓兩個展場的總面積達到40萬平方米，參展企業(yè)達到2300家，共享數以萬計的海內外客源和商機。家居賣場首次與國際家具展“聯姻”，成為國際展會的分會場，在中國家居行業(yè)尚屬首次，這意味著中國本土家居商業(yè)品牌的國際化意識正在迅速提升。

　　家居賣場與國際展會“接軌”

　　7月25日，上海龍之夢麗晶大酒店宴會廳內，樂隊奏著輕緩的抒情曲。在中國家具協會的領導、紅星美凱龍的合作伙伴和來自全國各地的數百名媒體記者的共同見證下，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌，宣布紅星美凱龍將與9月9日開幕的第十五屆中國國際家具展合作，共同打造一個展場與賣場互補的家具時尚盛筵。

　　這不能不說是一個頗有想像力的創(chuàng)意：將第十五屆中國國際家具展的22萬平方米面積和1800家參展企業(yè)與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店的18萬平方米面積和500家參展企業(yè)連接成為一個整體，一個總面積達40萬平方米、參展企業(yè)達2300家的大型家具展順勢而生，規(guī)模直逼世界上最知名的兩大國際家具展之一的意大利米蘭家具展。王明亮掩飾不住內心的喜悅，向媒體記者直抒胸臆：“這種規(guī)模的展會在中國還絕無僅有，紅星美凱龍賣場的加入彌補了上海展館短缺的不足，我們將在兩個展場之間開通穿梭巴士，讓海內外買家隨意享受40萬平方米的家具大餐?！?

　　紅星美凱龍在其上海全球家具建材1號店與第十五屆中國國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經銷商大會”，車建新借機把紅星美凱龍的合作伙伴全部召集到上海，見證這一家居行業(yè)的盛事，通過遍布全國32個城市的50家賣場的宣傳，提升紅星美凱龍的品牌形象，增強經銷商們擺脫國際金融危機陰影的影響，“國際家具展是新技術、新工藝、新產品的秀場，相當于服裝發(fā)布會上的舞臺時裝，紅星美凱龍賣場是居家生活方式的展示平臺，是大街上人們穿著的實實在在的衣裳，舞臺時裝與實際衣裳之間的互補，可以給經銷商們帶來比較與直感，對達成買賣會起到重要推動作用”。

　　即使經銷商沒有真正從紅星美凱龍的賣場里選購產品，紅星美凱龍與國際家具展“聯姻”，也是對其品牌與實力的一次宣傳與檢閱。難怪車建新在整個新聞發(fā)布會上總是笑得合不攏嘴，這是自豪感的隨性流露。

　　本土家居商業(yè)品牌增強國際意識

　　興師動眾把全國媒體從各個城市請來，宣布一個將賣場作為國際家具展分會場的新聞，顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車建新是想利用這個機會，傳達紅星美凱龍的愿望，那就是他多次重申的兩大理想：一是打造一個中國民族的國際商業(yè)品牌，二是將中國從家具生產強國發(fā)展成為家具品牌強國。“這兩個理想值得我畢生去追求，也必須由我這一代人來完成，不能留給下一代?！避嚱ㄐ乱荒樀恼嬲\。

　　從1986年開始生產家具創(chuàng)業(yè)，到1997年做家居賣場走出連鎖之路，紅星美凱龍如今在全國32個城市布下了50家賣場，總營業(yè)面積超過500萬平方米。漸漸長大的紅星美凱龍并未停留于“圈地掙錢”，而是不斷地強化著自己的品牌。不經意間，紅星美凱牌的品牌戰(zhàn)略加入了越來越多的國際化色彩：2008年初引入美國華平基金2億美元注資，使紅星美凱龍從一個民營企業(yè)變身為中外合資企業(yè)；2009年初請著名演藝明星大小S做形象代言人，將紅星美凱龍的時尚形象從中國傳達到東南亞多個區(qū)域；隨著中國國際家具展在海外的大規(guī)模宣傳，紅星美凱龍與之聯手的消息也傳播到世界各地，米蘭國際機場候機樓上的一個展覽會廣告上，就展現著紅星美凱龍的身姿。

　　夏日雨后的上海透著絲絲清爽，真正炙熱的是即將于2010年在上海舉行的世博會。在展覽會的發(fā)布會上，紅星美凱龍?zhí)匾庹钩隽艘粋€由日本大師設計的世博會民營企業(yè)聯合館外觀形象，搭車世博會，正是紅星美凱龍通過國際化平臺宣傳自身品牌形象的重要舉措。車建新對此直言不諱：“與紅星美凱龍一道入主世博會民營館的企業(yè)包括民生銀行、蘇寧電器、阿里巴巴、大連萬達等，都是各行業(yè)內的佼佼者。通過世博會的舞臺，我們要向1000萬國外觀眾和6000萬中國觀眾展現我們的精神，給我們的合作伙伴以精神激勵，讓他們感覺到‘你行我也行’的快樂?！?

　　中國品牌應立足國內放眼世界

　　“未來10年的機會在中國?！边@是哈佛大學的教授給學生們灌輸的理念，中國更成為全世界冒險者的淘金場。面對機會與挑戰(zhàn)，中國家居品牌經得起考驗嗎？

　　借助第十五屆中國國際家具展與紅星美凱龍賣場“聯姻”的喜慶，一襲西裝的車建新滿面笑顏，以他那特有的鏗鏘之聲宣布：“我們今天可以揚眉吐氣地宣告，中國家居行業(yè)已經戰(zhàn)勝了國際金融危機！”

　　這無異于是在夏天里更點著了一把熊熊烈火，舉座驚詫。車建新卻從容不迫：“今年上半年房產銷售比去年同期相比更多，這足以支撐中國家居行業(yè)滾滾前行?！闭墙⒃谶@樣的期許之上，紅星美凱龍今年還有十余家面積在10萬平方米的賣場將要開業(yè)，在北京，兩年內還要在現有4家賣場的基礎上新增2家。

　　就在中國家居品牌千方百計走出國門的時候，國際品牌正把中國市場當成“救命稻草”，謀求搶灘中國市場以沖抵國際金融危機帶來的損失，即將舉辦的第十五屆中國國際家具展就是一個國際品牌到中國尋求商機的大秀場。上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮也表示，要把這屆展會由過去的“出口導向型”轉向“出口內銷結合型”，深度發(fā)掘中國市場，給出口受阻和海外想進來的品牌創(chuàng)造更多的市場空間。

　　當世界的目光都注目中國的時候，紅星美凱龍卻在夯實基礎，放眼世界。在車建新看來，中國是根基，但絕不是終點。盡管紅星美凱龍走出國門、走向世界的目標定在5年以后，但是車建新已經在悄悄地搭建起一個與世界接觸、溝通、交流的平臺，這是中國家居人的覺醒，也是中國家居品牌的進步。