母嬰家電市場前景廣闊

當(dāng)今社會，什么錢最好賺?女人和孩子是公認(rèn)的“提款機(jī)”。隨著家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化，母嬰家電這一細(xì)分種類也應(yīng)運(yùn)而生。

目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理發(fā)器、蒸汽消毒鍋等小家電，以及嬰兒洗衣機(jī)、烘干機(jī)和兒童空調(diào)等大家電。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上十分抓眼球，因此自誕生以來市場表現(xiàn)不錯。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國新生代母嬰群體人均年消費(fèi)高達(dá)5000-18000元，而市場也在近年保持著15%左右的增長速度。隨著“二孩政策”的放開，新一輪“生育高峰期”如期將至，這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊，催生出一個每年超百億規(guī)模的巨大市場。

目前產(chǎn)品“叫座不叫好”

但目前現(xiàn)狀是，母嬰家電行業(yè)陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。質(zhì)量參差不齊、功能設(shè)計(jì)不實(shí)用、價格虛高……小家電的毛病母嬰家電都有。體驗(yàn)效果未能達(dá)到預(yù)期，消費(fèi)者的熱情頓消。

很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成了“一次性產(chǎn)品”。原因是這些家電外形設(shè)計(jì)雖巧但實(shí)用性不強(qiáng)，功能單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出優(yōu)勢，用日常普通家電完全可以替代。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器位列消費(fèi)者最不喜歡的母嬰家電前三名。

此外，選購母嬰家電時，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的材質(zhì)和安全性。由于國內(nèi)母嬰家電起步晚，行業(yè)規(guī)范不成熟，市場較混亂，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，售后服務(wù)更無從談起。

由于本次“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生兒，潛在消費(fèi)者多為二次消費(fèi)的回頭客，那些已經(jīng)“上過一次當(dāng)”的家長們很難再為這些華而不實(shí)的產(chǎn)品買單。

能否爆發(fā)命運(yùn)掌握在商家手中

母嬰家電行業(yè)要想借新政的“東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，需解決的問題還有很多。商家應(yīng)在討喜的設(shè)計(jì)上再添加更多實(shí)用性功能，同時行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則也要跟進(jìn)。如果產(chǎn)品既好看、又好用、還安全，家長們怎能不舍得買單呢?

所以，母嬰家電市場能否爆發(fā)并不完全取決于政策，命運(yùn)還是掌握在商家自己手中。