春節(jié)期間家居旺季效應(yīng)不再

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，春節(jié)期間被視為家居市場(chǎng)傳統(tǒng)的旺季時(shí)段，然而近幾年，在電商的快速發(fā)展之下，春節(jié)的旺季已不在。春節(jié)剛過，業(yè)內(nèi)人士走訪北京幾家實(shí)體門店，發(fā)現(xiàn)大部分門店已開門營(yíng)業(yè)，不過銷售人員依舊較少，一名銷售人員要兼顧幾個(gè)柜臺(tái)。一位導(dǎo)購(gòu)告訴業(yè)內(nèi)人士：“很多同事休假一直延續(xù)到元宵節(jié)，在年前幾輪大規(guī)模促銷后，春節(jié)前后顧客都會(huì)比較少，元宵節(jié)過后才會(huì)慢慢恢復(fù)正常工作?！?

“和往年相比，春節(jié)已經(jīng)不是家居傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，各種互聯(lián)網(wǎng)促銷已經(jīng)改變家居廠商和零售商的‘打法’，近年來家居促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購(gòu)買家居消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物形成依賴，實(shí)體門店銷售額相對(duì)萎縮，家居零售商實(shí)體門店也陸續(xù)轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)店和形象旗艦店。”一位家居產(chǎn)業(yè)觀察家表示。

家居市場(chǎng)的“玩法”快速改變

實(shí)際，今年春節(jié)，一些賣場(chǎng)商家盡管不約而同打出了“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，從春節(jié)期間的供貨來看，有著自有倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的零售商和電商對(duì)春節(jié)送貨更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的電商春節(jié)期間物流配送都出現(xiàn)了不同程度的延遲現(xiàn)象?！敖衲昙揖恿闶凵毯碗娚讨g的競(jìng)爭(zhēng)，將依舊是各自物流和倉(cāng)儲(chǔ)綜合實(shí)力的較量，去年這一跡象已經(jīng)開始明顯，家居市場(chǎng)的‘玩法’正在快速改變?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“有著實(shí)體門店的家居零售商仍會(huì)加速三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道下沉，縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴沒有那么強(qiáng)，偏遠(yuǎn)地區(qū)物流往往跟不上，消費(fèi)者主流購(gòu)物方式還是實(shí)體門店。同時(shí)當(dāng)?shù)赜懈鞣N經(jīng)銷商、零售商，口碑相傳，讓家居零售商看到機(jī)會(huì)，這些地區(qū)零售門店相對(duì)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大，未來的‘戰(zhàn)火’依舊會(huì)在這些市場(chǎng)快速蔓延。”

“春節(jié)期間，銷量相對(duì)較少，卻是線上清庫(kù)存的好時(shí)機(jī)，很多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)入相對(duì)實(shí)惠的產(chǎn)品送親戚。而這些產(chǎn)品大部分不是當(dāng)季最新的，卻是優(yōu)惠力度較大的?！币晃患揖訌S商負(fù)責(zé)人告訴業(yè)內(nèi)人士。業(yè)內(nèi)人士也表示：“預(yù)計(jì)今年2月份春節(jié)前后，由于消費(fèi)者返鄉(xiāng)、春節(jié)時(shí)間提早、幾大節(jié)日距離較近，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的銷量會(huì)同比下降10%—20%。不過，今年隨著市場(chǎng)消費(fèi)的不斷升級(jí)，廠商的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)將加快?！?