品牌集中度提高

這些年來，不論是與賣場結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系，還是賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系，定制品牌家居賣場的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了巔峰。伴隨著賣場的擴(kuò)張，地方家具企業(yè)也跟著賣場擴(kuò)展逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起。“優(yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國。”朱長嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴(kuò)大，與之相對應(yīng)的是品牌集中度也越來越高。

趙瑞海認(rèn)為，經(jīng)過前幾年的競爭，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的第一軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?！?%的全國性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進(jìn)第一軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了?！睒I(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。

個(gè)性品牌適時(shí)崛起

消費(fèi)市場的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風(fēng)格的家具開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時(shí)也帶動了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起。長期從事賣場招商和管理的王寧寧深有感觸：伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個(gè)性化，家具行業(yè)的風(fēng)格越來越突出?！靶粜鸵笄逍潞唵螌?shí)用性高，大戶型的要求舒適度美觀?！薄暗刂泻?、浪漫田園、韓式、歐美……個(gè)性化需求越多，風(fēng)格細(xì)分也越來越多?！?

在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個(gè)性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場的多元化和個(gè)性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現(xiàn)”。

外觀專利權(quán)更加受重視

用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期的中國家具發(fā)展史，就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過程，以前品牌企業(yè)也抄襲，哪里談得上外觀專利權(quán)保護(hù)。但近幾年來，參加展會時(shí)出現(xiàn)因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見不鮮，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時(shí)有發(fā)生，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。

業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)?！耙郧案偁幉荒敲醇ち?，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！彪p葉家具集團(tuán)常務(wù)總裁高非認(rèn)為，隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強(qiáng)，市場份額逐步擴(kuò)大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認(rèn)為對一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。王寧寧將部分原因歸結(jié)為消費(fèi)者近年來對設(shè)計(jì)和個(gè)性化要求越來越高所致，“消費(fèi)者都在要求個(gè)性，獨(dú)特設(shè)計(jì)，對家具企業(yè)就會產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識的提高，不少家具企業(yè)都會主動申請外觀專利，繼而維權(quán)。

消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移

幾年前，板式家具是當(dāng)之無愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實(shí)木家具儼然更受歡迎。王寧寧介紹說，從居然之家近兩年的數(shù)據(jù)來看，目前中高端市場消費(fèi)的主流是實(shí)木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數(shù)并不大，但單值大總金額相對很高，紅木家具近些年也是消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。殷玉新也認(rèn)為，以前板式家具獨(dú)霸天下，但目前來看，“歐美、實(shí)木、小眾品牌嶄露頭角，呈現(xiàn)出消費(fèi)多元化的狀態(tài)”。

這些年來，定制家具行業(yè)受到越來越多加盟商的關(guān)注，而定制本身的優(yōu)勢也帶給消費(fèi)者們意想不到的驚喜，助力更多人住上了夢寐以求的dream house?？v觀定制家裝市場的轉(zhuǎn)變，除了上述幾種外，還有更多新形態(tài)有待我們繼續(xù)考究。