（出席研討會(huì)嘉賓）

    為落實(shí)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出的“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)”的要求，2011年7月22日，工業(yè)和信息化部等國(guó)家七部委聯(lián)合頒布《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（工信部聯(lián)科[2011]347號(hào)文）。《意見(jiàn)》指出，加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路的必然要求；是堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，釋放消費(fèi)潛力，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需要；是推動(dòng)工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的重要抓手；是樹(shù)立和維護(hù)質(zhì)量信譽(yù)，打造“中國(guó)制造”的國(guó)際形象和影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    研討會(huì)上，各位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家根據(jù)當(dāng)前我國(guó)工業(yè)品牌發(fā)展中的客觀環(huán)境和切實(shí)問(wèn)題，仔細(xì)分析了目前中國(guó)工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)中迫切需要解決的問(wèn)題和方法，為企業(yè)品牌發(fā)展提出了眾多寶貴意見(jiàn)。世友地板總經(jīng)理倪月忠以“大品牌·中國(guó)造”為口號(hào)率先發(fā)出倡議，呼吁以品質(zhì)、誠(chéng)信、創(chuàng)新為基石，吸收國(guó)際品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造更多的“中國(guó)造”世界品牌。
    世友地板導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略10年以來(lái)，始終堅(jiān)持以品質(zhì)和服務(wù)為導(dǎo)向的品牌策略，市場(chǎng)份額和品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。品牌價(jià)值從2004年的13.27億元，激增至2011年的92.29億元，2010年世友地板榮獲 “亞洲品牌500強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)，2011年企業(yè)品牌憲法《世友品質(zhì)論》發(fā)布。

                     (世友地板總經(jīng)理倪月忠宣讀“大品牌 中國(guó)造”倡議書(shū))

    在倡議中，世友地板將“大品牌·中國(guó)造”的觀點(diǎn)集中為五個(gè)層面：
    一、產(chǎn)品是最大的事實(shí)：長(zhǎng)期以來(lái)，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌有兩大認(rèn)識(shí)誤區(qū)：一是只要質(zhì)量好，品牌自然好。二是只要宣傳好，產(chǎn)品不重要。世友認(rèn)為，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)是品牌的橋梁?；c橋梁相匹配，產(chǎn)品與品牌也必須相匹配。
    二、誠(chéng)信是立身之本：近一段時(shí)期，中國(guó)企業(yè)誠(chéng)信事故不斷，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者的信任與信心。打造“中國(guó)造”大品牌，必須從建立信譽(yù)、恢復(fù)市場(chǎng)信心做起。 “誠(chéng)信”必須是企業(yè)的自覺(jué)意識(shí)，是品牌發(fā)展的立身之本。
    三、全球視野，科學(xué)發(fā)展
    中國(guó)市場(chǎng)上，確實(shí)存在著“土洋品牌之爭(zhēng)”。遺憾的是，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不全是品質(zhì)之爭(zhēng)，創(chuàng)新之爭(zhēng)和消費(fèi)者信任之爭(zhēng)，而是常常表現(xiàn)為層出不窮的宣傳攻勢(shì)、借洋品牌來(lái)抬高價(jià)格牟取暴利、拿“民族品牌”來(lái)博取消費(fèi)者同情，把本應(yīng)靠品質(zhì)和服務(wù)來(lái)創(chuàng)造的品牌演變成了不擇手段的營(yíng)銷(xiāo)鬧劇。
    世友認(rèn)為，尊重和滿足消費(fèi)者需求是品牌唯一的正當(dāng)、合理的發(fā)展之路。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌之爭(zhēng)的重心應(yīng)該在于誰(shuí)做得更好，應(yīng)該回歸到品牌的原點(diǎn)。
    世友倡導(dǎo)：要實(shí)現(xiàn)全球視野、高尚格調(diào)和科學(xué)發(fā)展，應(yīng)吸取世界級(jí)品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)，把握全球技術(shù)與市場(chǎng)的潮流，按一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)打造自主品牌。
    四、堅(jiān)持是意志，堅(jiān)守是品德
    基業(yè)常青，才能品牌常青；品牌夠強(qiáng)，才能堅(jiān)持更久。在世友的理解中，堅(jiān)持有兩層含義：一是用時(shí)間來(lái)積累品牌的聲譽(yù)，堅(jiān)持歲月的磨練。二是堅(jiān)守品牌定位和基本元素不輕易改變。走專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)特色，堅(jiān)定自己的道路。
    爆發(fā)品牌危機(jī)的企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)，都是規(guī)模越來(lái)越大，名氣越來(lái)越高，于是背離了品牌的堅(jiān)持和堅(jiān)守。有的是在利益的誘惑下堅(jiān)持不住誠(chéng)信原則，有的是在行業(yè)困難時(shí)堅(jiān)守不住信心毅力。最后或者是欺詐曝光身敗名裂，或者是虎頭蛇尾一事無(wú)成。由此可見(jiàn)，堅(jiān)持與堅(jiān)守是建設(shè)品牌最核心的意志和品德。
    五、創(chuàng)新才有未來(lái)
    沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有未來(lái)。
    就營(yíng)銷(xiāo)和品牌而言，創(chuàng)新包含應(yīng)變與引領(lǐng)兩層意思。應(yīng)變是適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求；引領(lǐng)是引導(dǎo)和激發(fā)市場(chǎng)的需要。
    世友認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)今世界，營(yíng)銷(xiāo)與品牌創(chuàng)新要遵循四大原則：
    一是環(huán)保。 隨著人口膨脹、資源減少，環(huán)保將成為全球課題。企業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)規(guī)律，向環(huán)保發(fā)展。
    二是科技?？萍际巧a(chǎn)力、科技是高效率、科技是生活的舒適安全、科技是人類(lèi)進(jìn)步的標(biāo)志、科技是品牌之間實(shí)力的比拼。從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、管理等所有層面，都需要科技的支撐。
    三是文化創(chuàng)意。文化是價(jià)值觀的體現(xiàn)，創(chuàng)意是價(jià)值觀的突破。文化創(chuàng)意是引導(dǎo)企業(yè)提高滿足消費(fèi)能力的源動(dòng)力，是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的靈魂。沒(méi)有文化與創(chuàng)意的產(chǎn)品，注定只是工業(yè)品而無(wú)法成就品牌。
    四是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌財(cái)富的價(jià)值核心。品牌本身就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具象產(chǎn)物。知識(shí)產(chǎn)權(quán)更是品牌樹(shù)立特色核心競(jìng)爭(zhēng)力、保護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌就有了自己的保護(hù)傘，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，就如同沒(méi)有盔甲和武器的戰(zhàn)士。
    最后，世友倡議：總結(jié)品牌發(fā)展規(guī)律，以務(wù)實(shí)的態(tài)度、誠(chéng)信的精神、科學(xué)的發(fā)展來(lái)共同完成中國(guó)品牌大業(yè)。
    業(yè)內(nèi)人士分析指出：目前中國(guó)工業(yè)品牌正經(jīng)歷從生產(chǎn)制造向品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，中國(guó)工業(yè)迫切需要擁有強(qiáng)大的自主品牌，才能在世界經(jīng)濟(jì)中爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)。品牌建設(shè)是中國(guó)工業(yè)從制造加工向現(xiàn)代商業(yè)升級(jí)重要步驟，也因此受到了國(guó)家高度重視。民族企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)于科學(xué)、高效、穩(wěn)定的發(fā)展中國(guó)自主品牌具有重要意義。