今年空調(diào)價(jià)格家電賣場(chǎng)預(yù)期現(xiàn)分歧：國美預(yù)降 蘇寧預(yù)升 業(yè)內(nèi)判斷

價(jià)格預(yù)測(cè)曾數(shù)度分歧

國美稱，空調(diào)價(jià)格下降主要由以下幾個(gè)因素導(dǎo)致：隨著今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三、四線市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁以及政府政策的支持，2013年消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)上揚(yáng)；另外，空調(diào)市場(chǎng)以銅為核心的原材料價(jià)格將會(huì)與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。

而蘇寧此前的判斷則為，受到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素的影響，2013年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的成本壓力則是空調(diào)均價(jià)上漲的主要因素，價(jià)格或?qū)⑸蠞q10%。

這并不是兩家連鎖巨頭對(duì)空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)的第一次分歧。過去3年，蘇寧預(yù)測(cè)漲、國美預(yù)測(cè)降已數(shù)度出現(xiàn)。

廣州格力某負(fù)責(zé)人稱，過去幾年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)有一定上浮，不過這與能效升級(jí)、產(chǎn)品更新有關(guān)系，“價(jià)格對(duì)比不是很具有現(xiàn)實(shí)意義”。

美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮判斷今年也很難有大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生。“消費(fèi)者現(xiàn)在更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)和賣點(diǎn)，對(duì)價(jià)格已經(jīng)較為麻木了?！?

均認(rèn)同空調(diào)銷售回暖

雖然在價(jià)格走勢(shì)上分歧較大，但國美和蘇寧對(duì)空調(diào)銷售回暖持相同意見。

國美認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三、四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來更大的消費(fèi)需求。國美預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%，其中一、二線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長(zhǎng)7.0%。蘇寧的看法相對(duì)保守，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定且略有回升，行業(yè)整體將出現(xiàn)回暖，預(yù)測(cè)整體規(guī)?；驍U(kuò)容8%。

另外，去年的電商價(jià)格大戰(zhàn)已對(duì)大家電的銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中怡康針對(duì)空調(diào)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36%的受訪者會(huì)選擇在網(wǎng)上購買空調(diào)產(chǎn)品。根據(jù)中怡康的測(cè)算，預(yù)計(jì)2013年空調(diào)線上銷售規(guī)模擴(kuò)大至210萬臺(tái)和56億元，分別占到整體市場(chǎng)的5.9%和4.6%。國美昨日稱，預(yù)計(jì)今年國美在線空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)300%。

值得注意的是，無論是節(jié)能產(chǎn)品惠民工程還是剛剛出爐的房地產(chǎn)調(diào)控“國五條”，政策對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響較為明顯。

一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，今年空調(diào)價(jià)格會(huì)受到年中節(jié)能惠民工程政策是否延續(xù)的影響，政策延續(xù)或退出將直接導(dǎo)致企業(yè)不同的產(chǎn)品策略。而“國五條”則直接沖擊房地產(chǎn)市場(chǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致空調(diào)銷售回暖的速度。不過國美和蘇寧方面均認(rèn)為，由于保障房政策的進(jìn)一步推進(jìn)，會(huì)釋放一部分剛性需求，將有助于家電市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。

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